La compañía estrena identidad tras su separación del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital.
Kantar Media, referente global en medición de audiencias, ha anunciado su nueva identidad de marca: Fifty5Blue. El cambio supone un paso decisivo tras la separación de la compañía del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025.
La nueva marca refleja el inicio de una etapa centrada en aportar claridad en un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado y saturado de datos. Fifty5Blue orientará su trabajo a ayudar a anunciantes, agencias, medios y plataformas sociales a tomar mejores decisiones sobre contenidos y estrategias publicitarias.
“El mundo está lleno de ruido y datos; la claridad es el verdadero factor diferencial”, afirma Patrick Béhar, Global CEO. “Nuestro papel es eliminar complejidad, ofrecer los datos adecuados con los métodos más rigurosos y dar a nuestros clientes la claridad necesaria para decidir”.
Un año de transformación
Durante el último año, la compañía ha acelerado su evolución bajo una propiedad independiente, con inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas. Béhar destaca que esta libertad ha permitido avanzar más rápido, afinar el enfoque y mantener los valores que han definido a la empresa: independencia, rigor y transparencia.
Fifty5Blue continuará impulsando soluciones híbridas que combinan paneles de alta calidad con la escala del big data, apoyadas en tecnología avanzada y gobernadas por la independencia. La compañía también ha reforzado su inversión en inteligencia artificial, con el objetivo de facilitar el análisis en tiempo real y desarrollar nuevas herramientas que cubran todo el funnel publicitario. “La IA refuerza la importancia de nuestros datos, basados en la observación directa de lo que ven personas reales”, señala Béhar.
Identidad renovada, misión continuista
El lanzamiento global de Fifty5Blue llega acompañado de una nueva identidad visual que subraya los valores de claridad, enfoque y confianza. Aunque la marca evoluciona, la compañía seguirá prestando servicio a anunciantes, agencias, cadenas de televisión y plataformas de todo el mundo, actuando como socio estratégico en contextos de transformación.
Marcas consolidadas como IBOPE, TGI y TechEdge seguirán siendo pilares del negocio y continuarán creciendo dentro del porfolio de Fifty5Blue.
“Los clientes pueden esperar la misma medición fiable y la misma independencia”, concluye Béhar. “Lo que cambia es nuestra impaciencia por innovar y evolucionar más rápido. Somos la ventana de nuestros clientes a lo que el mundo está viendo”.
