La filial de Mediaset España presenta en AEDEMO TV 2026 una metodología pionera basada en IA para medir la atención auténtica del espectador.
Publiespaña ha dado un paso decisivo en la medición de la atención publicitaria con la presentación, en AEDEMO TV 2026, de un innovador estudio neurocientífico que analiza el comportamiento real y espontáneo del espectador en su propio hogar. La investigación, desarrollada junto a Neurologyca y analizada mediante la plataforma de IA multimodal Kopernica, se basa en un sistema de observación no intrusivo que captura el foco visual y los estados cognitivo-emocionales del usuario.
Medir la atención donde realmente ocurre
Frente a los tradicionales estudios en entornos de laboratorio, Publiespaña apuesta por la validez ecológica, observando al espectador en su contexto natural, sin instrucciones previas ni interferencias. El usuario interactúa libremente con su entorno —conversando, usando el móvil o realizando multitarea—, lo que permite neutralizar el conocido efecto Hawthorne y medir por primera vez la supervivencia real de la atención publicitaria en un entorno saturado de estímulos.
El Coeficiente K y la atención activa
El estudio introduce el Coeficiente K, una métrica avanzada que permite diferenciar entre:
- Atención activa, cuando el espectador procesa de forma consciente el mensaje publicitario.
- Exposición pasiva, cuando está presente físicamente pero desconectado a nivel cognitivo.
Este coeficiente, combinado con otros indicadores, permite evaluar no solo el alcance, sino también la calidad y retención real del impacto publicitario.
Cuatro métricas clave para interpretar la atención
La investigación se apoya en cuatro indicadores principales:
- Effective Active Attention (EAA): tiempo real de atención activa sobre el total del contenido publicitario.
- Active Audience (AA): porcentaje de espectadores que prestan atención activa.
- Passive Audience (PA): usuarios presentes pero distraídos o en multitarea.
- Ad Attention Value (AAV): métrica global que combina alcance y duración de la atención.
Los factores que maximizan la atención publicitaria
Entre las principales conclusiones del estudio destacan:
- Mayor atención activa en prime time.
- Importancia de la duración del bloque y las posiciones preferentes.
- Incremento de la atención en contenidos de entretenimiento y programas con resolución.
- Mayor impacto de los bloques ubicados al cierre del programa.
- Aumento significativo de la atención con exclusividad sectorial en bloques cortos.
Innovación aplicada a la eficacia publicitaria
Con este estudio, Publiespaña refuerza su papel como referente en innovación publicitaria, aportando una visión precisa sobre cómo se genera la atención real en el hogar. La integración de neurociencia, inteligencia artificial y medición en entornos reales abre nuevas vías para optimizar la planificación y eficacia de la publicidad televisiva.
