España lidera el consumo de FAST en Europa, por delante de Reino Unido, Francia e Italia, según dos nuevos estudios de Rakuten TV Enterprise que analizan hábitos de visionado y tendencias publicitarias en Connected TV.
El streaming gratuito con publicidad (FAST) se ha consolidado como una de las principales formas de consumo audiovisual en España. Así lo reflejan dos estudios europeos elaborados por Rakuten TV Enterprise, que muestran cómo los espectadores españoles adoptan cada vez más este modelo mientras las marcas incrementan su inversión en Connected TV para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo.
España, líder europeo en adopción del modelo FAST
Según el informe The FAST Advantage, el 79,3% de los españoles consume contenidos FAST diariamente o varias veces por semana, situando al país entre los mercados más avanzados de Europa. A nivel continental, el 80,1% de los espectadores considera FAST una forma principal de ver televisión o una alternativa real a las plataformas de pago, y más de seis de cada diez prevén aumentar su consumo en el futuro.
El crecimiento del modelo se produce en un contexto de proliferación de plataformas de suscripción y una mayor demanda de opciones flexibles y accesibles.
Series, cine y contenido local: las claves del éxito en España
Las series (82%) y las películas (78,7%) son los contenidos más consumidos en entornos FAST. Además, España destaca por su fuerte vínculo con el contenido local: el 94,7% de los espectadores considera esencial que las plataformas ofrezcan producciones culturalmente cercanas, el porcentaje más alto de todos los mercados analizados.
El estudio también detecta una creciente demanda de canales temáticos y especializados, un área donde el interés del público supera a la oferta actual, lo que abre nuevas oportunidades para propietarios de contenido y plataformas.
La publicidad, aceptada cuando aporta valor
Lejos de ser un obstáculo, la publicidad se integra como parte de la experiencia FAST cuando es relevante y está bien contextualizada. Entre los factores que favorecen su aceptación destacan: • Saber que el contenido es gratuito (42%) • Recibir anuncios relevantes (46,7%) • Descubrir nuevos productos y servicios (37,3%)
En Europa, más del 82% de los espectadores está dispuesto a ver publicidad a cambio de acceder gratuitamente a películas, series y programas.
La inversión publicitaria en Connected TV se acelera
El informe Beyond the Break revela que la Connected TV se ha convertido en uno de los canales con mayor potencial de crecimiento para los anunciantes.
• El 68% de los anunciantes españoles prevé aumentar su inversión en CTV en los próximos doce meses. • El 100% de los profesionales encuestados ya utiliza o planea incorporar la CTV en su estrategia de medios.
Además, los anunciantes muestran un creciente interés por nuevas ubicaciones publicitarias integradas en la experiencia de usuario, como el homescreen advertising, considerado por el 40,7% como uno de los formatos más eficaces para generar notoriedad.
Las métricas basadas en atención, memorabilidad y experiencia del usuario ganan peso frente a los indicadores tradicionales de alcance y frecuencia, reflejando un ecosistema publicitario más sofisticado.
Cinco datos clave sobre el auge del FAST en España
• 79,3% de los españoles consume FAST varias veces por semana • 82% ve series a través de servicios FAST • 94,7% valora el contenido local • 46,7% acepta mejor la publicidad cuando es relevante • 68% de los anunciantes aumentará su inversión en CTV
FAST y CTV: pilares del futuro audiovisual
Ambos estudios coinciden en que el ecosistema FAST y la Connected TV han dejado de ser tendencias emergentes para convertirse en elementos centrales del futuro del entretenimiento en Europa.
Para los propietarios de contenido, FAST representa una vía para ampliar audiencias y maximizar el valor de sus catálogos. Para los anunciantes, ofrece entornos premium, segmentación avanzada y nuevas formas de conectar con espectadores cada vez más receptivos.
Cédric Dufour, CEO y presidente de Rakuten TV, resume esta evolución: “FAST está pasando de ser una alternativa complementaria a convertirse en una parte habitual del consumo televisivo en Europa. El reto ahora es crear experiencias relevantes tanto para espectadores como para anunciantes.”
Los estudios forman parte de la estrategia de Rakuten TV Enterprise para impulsar el crecimiento del ecosistema FAST y Connected TV en Europa
