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egmEn esta ocasión, vamos a repasar las claves en la radio musical para este EGM, recordando los últimos datos de las emisoras y programas, así como los cambios que se han producido en los últimos meses, que han sido muchos en las musicales.

  • Los 40 anotó 2.911.000 oyentes en abril, con subidas y bajadas en el último año, siempre entre los 2,9 y los 3 millones, por lo que prácticamente es un plano. Renovaron por completo su parrilla en septiembre y en este EGM se verá si la audiencia ha acabado de asimilar este importante cambio.
  • Cadena Dial fue una de las que más subió, con 2.230.000, aunque hace un año estaba en 2.305.000. Acaban de rejuvenecer su fórmula, acercándose hacia el pop latino, por lo que si este EGM fuera malo para Dial, en PRISA Radio no preocuparía mucho y esperarían a diciembre.
  • Cadena 100 fue la gran ganadora dentro de las musicales, con un subidón de 1.920.000 a 2.107.000 y la segunda plaza a tiro de piedra. La pregunta es, ¿hará lo que llamamos ‘efecto goma’? Es decir, un dato anormalmente alto, y que en esta oleada baje y se normalice.
  • Aunque Europa FM esté ahora mismo por encima de su ‘madre’ generalista, Onda Cero, lleva un año en leve bajada. Parte de 1.869.000 oyentes en la última oleada, sin cambios desde septiembre en su parrilla de diario (el último que entró fue Frank Blanco al principio de la temporada) y con una fórmula no tan definida ahora mismo como otras emisoras de la competencia.

Nos vamos ahora a la zona media-baja de las musicales, en primer lugar, con las emisoras de oldies y de corte adulto.

  • Rock FM tocó techo en diciembre con 1.150.000 y bajó a 1.024.000 en abril. Esta emisora se caracteriza por mantener intacta su fórmula, que es la que le ha llevado al éxito en cosa de 5-6 años.
  • Kiss FM bajó en la última oleada a los 915.000 oyentes. Semanas antes de dicha oleada, la emisora de Radio Blanca comenzó un importante cambio en su fórmula, yendo más hacia la Kiss ‘de siempre’. Un trimestre después, este cambio se nota, y además ha comenzado también, de forma progresiva, la entrada de nuevos locutores que ya adelantamos en exclusiva en Neeo.es y Los Mediatizados. Por lo tanto, este EGM es importante, pero mucho más lo será el de diciembre próximo.
  • Radiolé parte de 539.000 oyentes en abril, siempre con buenos datos (por encima del medio millón) y muy estables en los últimos estudios desde hace años.
  • Radio 3 volvió a subir y a pasar del medio millón, concretamente 505.000. La principal pregunta es si la radio pública mantendrá esa barrera por dos EGM consecutivos.
  • M80 Radio se encuentra en un momento crítico, en mínimo histórico con 445.000 oyentes, y con un cambio pendiente en su morning show para septiembre, sobre el que ya hay ‘ruido de confidenciales’ alrededor de su sustituto. Y en cuanto a su fórmula, ¿con qué experimento de los que han hecho se quedarán al final? ¿Escucharemos una M80 más rockera, oldie-popera o indie?
  • Y cerramos este grupo con Melodía FM, que conocerá su último dato teniendo un programa morning y pronto volverá a ser fórmula las 24 horas. En abril se quedó cerca de volver a los 300 mil, 297.000 exactamente.

Antes de pasar a los morning shows, nos quedan las tres principales emisoras para jóvenes de la parte baja de la clasificación.

  • Máxima FM es una de las que hay que mirar con lupa, porque está en caída libre. En dos trimestres ha pasado de 571.000 a 425.000, aunque con alguna pérdida de postes. No obstante, parece que la fórmula pierde oyentes pero los programas suben o se mantienen. Habrá que fijarse si en esta oleada de julio sigue esa tendencia.
  • Y de perder postes, la que más sabe es Megastar, la cuarta emisora del grupo COPE. Tuvo un fortísimo descenso de 416.000 en julio del año pasado a 250.000 en diciembre, pero en abril recuperó hasta los 305.000. El próximo dato será el tercero sin los postes que pasaron a emitir ‘COPE Más’, y en función de cómo le vaya tanto a la emisora generalista como a Megastar, podremos dictaminar si aquel cambio fue una decisión acertada o no.
  • Hit FM, la que más se ha beneficiado de las pérdidas de las dos anteriores, con 246.000 en abril, tras el máximo histórico de diciembre con 264.000. Y también ha tenido cambios la emisora pequeña de Radio Blanca: ha convertido sus turning ‘Hit 30 Diario’ y ‘Play Hit’ en turnos de fórmula al uso con los mismos locutores. Sólo han dejado el morning y han reducido una hora la lista semanal de los sábados, pasando de tres a dos horas de duración.

Para cerrar esta previa del EGM en cuanto a las musicales, prestamos atención al prime time de la radio, los morning shows.

  • Anda Ya (Los 40) tuvo un importante descenso de 1.709.000 a 1.553.000 en la franja completa de 6 a 11. El otrora líder imbatible de las mañanas, que sacaba 1 millón de diferencia al siguiente morning show más oído, ve ahora a la competencia más cerca que nunca.
  • Atrévete (Dial) mejoró bastante sus datos, subiendo de 1.249.000 a 1.427.000 en la franja completa de 6 a 11. Eso sí, es segunda contando la última hora, la más fuerte tradicionalmente para Dial (de hecho, en esa hora es líder), pero es cuarta viendo sólo de 6 a 10. Además, Cantizano se marcha a la tele tras haber hecho buenos datos, y en septiembre llega Manel Fuentes.
  • Buenos días Javi y Mar (Cadena 100) también subió, de 1.304.000 a 1.395.000 en la franja completa de 6 a 11. También consiguieron ser líderes de las musicales en una de las horas, de 9 a 10.
  • Levántate y Cárdenas (Europa FM) con 1.119.000, lleva un año haciendo un absoluto plano, por lo que consolida (chupito) a su fiel audiencia. Su dato es de 6 a 10, su franja de emisión, una hora menos que la competencia.
  • El Pirata y su banda (Rock FM), bajaron a 489.000 después del máximo histórico de diciembre con 565.000. También su dato es sólo de 6 a 10 de la mañana.
  • Las Mañanas Kiss (Kiss FM) ha mantenido prácticamente iguales sus datos desde que Xavi Rodríguez se hizo cargo del programa. De 6 a 11 horas, anotó 465.000 oyentes en abril.
  • Café Olé (Radiolé), que tiene la particularidad de emitirse de 7 a 11 desde años antes de que llegara la fiebre de añadir ‘horas extras’ a los programas matinales, obtuvo 350.000 oyentes.
  • Mucho Max (Máxima FM) subió en el último EGM de 174.000 a 192.000. Es lo que decíamos más arriba, sube mientras la emisora en general baja.
  • Arriba España (M80) consiguió el peor dato histórico de un morning en esta emisora: 157.000 oyentes. En su favor, diremos que sólo emite de 7 a 10, tres horas mientras lo normal en la competencia son cuatro e incluso cinco. Pero no deja de ser un dato decepcionante, tras la prometedora campaña de marketing con la que comenzaron la temporada. Ahora sabemos que Juan Luis Cano y ‘Arriba España’ no volverán tras las vacaciones.
  • Tampoco continuará Lo mejor que te puede pasar (Melodía FM). El programa de Nuria Roca, que se va a TV3, conocerá su último dato en esta oleada. En la anterior hicieron máximo con 117.000.
  • El A-hit-ador (Hit FM) y Mateo y Andrea (Megastar) mantienen un ajustado duelo por la parte baja con 121.000 y 114.000 oyentes respectivamente.

En resumen, un emocionante EGM que volveremos a tener en las emisoras musicales. Os esperamos a todos el próximo miércoles 5 desde las 8:00 de la mañana en Neeo.es y en las redes sociales de Los Mediatizados, y también a las 19:30 en el programa especial en rfcradio.es.

Antonio Cuervo (Los Mediatizados y RFC Radio)

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