El número de televisiones conectadas no deja de incrementarse de manera muy notable cada año. Las Smart TV han llegado para quedarse y sus cifras no paran de generar récords. Los datos hablan por sí solos y el parque de televisiones conectadas en España superaba a cierre del pasado año los 5 millones, es decir, casi un cuarto de los hogares ya contaba con este tipo de dispositivos en nuestro país. Consciente de esta realidad, DMAX dará un paso más allá a partir del próximo viernes 15 de marzo cuando ponga en marcha su novedoso sistema de addressable TV, HYBRID ADS, que buscará un mayor rendimiento y utilidad a las oportunidades que ha creado el desarrollo de la televisión híbrida.
Esta tecnología híbrida enriquece el spot añadiendo la posibilidad de que el espectador interactúe contestando preguntas y escogiendo preferencias, algo que reforzará la relación de las marcas con el consumidor, uno de los principios del addressable TV. HYBRYD ADS surge después de más de un año de trabajo por parte de los diferentes departamentos de Discovery, Konodrac y Pulsa, que han conseguido una tecnología que cubre los 360º de las necesidades que presenta la publicidad híbrida: sincronizar la interactividad con el spot y un Ad Server capaz de servir las peticiones de cada Smart TV en tiempo real protegido por un gestor de privacidad.
Una televisión enriquecida que pone su foco en los intereses de cada hogar y que en el futuro permitirá a los anunciantes segmentar las audiencias televisivas de manera selectiva (por criterios geográficos, demográficos, de comportamiento…) mejorando con ello el rendimiento de sus inversiones y llegando de manera más directa a sus potenciales consumidores.
Para Sofía Fernández, directora comercial de Discovery, la puesta en marcha de HYBRID ADS “sitúa de nuevo a DMAX a la vanguardia del mercado publicitario y se constituye como una prueba más del constante afán innovador de la compañía en el este ámbito”. Además, con la implantación de este nuevo sistema “DMAX ampliará su capacidad para dar un servicio cada vez más personalizado a los espectadores y consumidores. También ofrecerá a los anunciantes y a las agencias de medios que confían sus inversiones en nuestro canal un mercado más segmentado que ayudará a incrementar su rentabilidad y a potenciar la efectividad de sus mensajes”, ha añadido Fernández.
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